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中国童装市场呈现快速发展的特征

来源:hg0088 发表时间:2019-01-17 10:40
  按照森马服饰的构想,未来要构建全球化的发展平台,助力自有童装品牌巴拉巴拉走向国际市场,同时通过并购或者授权代理海外品牌的方式,探索其国际化路径。目前,森马已经设立国际贸易公司和国际业务部。
 
  就此,程伟雄认为,森马服饰的多品牌战略并不成功。首先在于森马童装业务尤其是巴拉巴拉的成长已经到了“瓶颈期”;其次在成人装市场,公司主品牌森马也在遭遇更多来自定位相近的品牌的竞争;再次国外进入中国市场的品牌竞争激烈,但是未能实现当地转化。“现在森马希望通过投资并购寻找一些新的业务增长点,同时也想提升自己的整体形象,所以也就有了之前收购设计师品牌的事情。”
 
  根据森马服饰2018年半年报显示,公司期末门店总数8864个,其中儿童服饰为4981个;企业儿童服饰营收占比为51.86%,休闲服饰47.44%。此外,市场咨询公司Euromonitor发布的数据显示,2017年巴拉巴拉的国内市场占有率为5%,比位居第二的Adidas Kids市场占有率(1.1%)高出3.9%。
 
  “现在童装已经是一片红海了。”上述张先生表示,国内很多品牌服饰企业基本上都加入了童装市场的竞争,不仅是安踏、李宁、特步等,还有其他新的资本和企业进入,现在童装领域的细分市场,家庭服饰亲子装,成为红海中的“蓝海”。
 
  就此,森马服饰在公告中称,中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响,呈现快速发展的特征,料将引来众多服饰品牌纷纷进入童装市场,市场竞争加剧可能给其儿童服饰业务的发展带来不确定的风险。
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